Op ’s werelds toonaangevende vakbeurs voor architectuur, materialen en systemen (17-22 april 2023) heeft de al lang bestaande keramiekfabrikant Villeroy&Boch Tiles de schijnwerpers gericht op de systematische herstructurering die het bedrijf sinds 2020 ondergaat. Deze transformatie omvat centrale bedrijfsgebieden, van productassortimentlogica tot marketing en digitalisering.
De uitgebreide maatregelen zijn gericht op het verbeteren van het concurrentievermogen door nauwe samenwerking met klanten. “We vertrouwen op op vertrouwen gebaseerde partnerschappen intern en extern om samen te groeien en elkaar wederzijds te versterken,” legt CEO Dr. Jörg Schwall uit over de langetermijnkoers. “Ons motto ‘Shaping the Future Together’ is dus niet alleen gericht op onze organisatie, maar is vooral een belofte aan onze klanten en zakenpartners.”
De presentatie op BAU in München bood professionals uit de branche en klanten een eerste blik op de veranderingen die gepaard gaan met de ingrijpende transformatie van V&B Tegels. “We zullen de merkkracht van Villeroy&Boch aanzienlijk versterken”, zegt marketingdirecteur Florian Bausch, die sinds november 2022 de leiding heeft over marketing en productmanagement bij V&B Tegels. “We vinden Villeroy&Boch Tegels niet opnieuw uit. We zullen simpelweg over het merk spreken op een manier die het recht doet.” Het concept van de stand op BAU was indrukwekkend: Drie ruimtes, toegankelijk via imposante bogen, nodigden bezoekers uit om de nieuwe merkwereld van Villeroy&Boch te ontdekken als onderdeel van een exclusieve ‘première’. De nieuwe merksignatuur zal in de komende maanden worden uitgerold naar alle andere communicatiekanalen en tot leven worden gebracht door middel van nieuwe point-of-sale concepten, beursstands en een speciale Villeroy&Boch Tegels website.
Naast het versterken van de kernactiviteiten omvat de herpositionering van het merk Villeroy&Boch het optimaliseren van productassortimenten, het intensiveren van marketinginspanningen en een consistente intrede in de digitale wereld. Andere belangrijke onderdelen zijn het opzetten van een key account-structuur voor projectbusiness, groothandel en belangrijke markten, het moderniseren van de interne infrastructuur en het bundelen van de krachten met het Turkse bedrijf Eczacıbaşı Holding, dat al 20 jaar tegels produceert voor Villeroy&Boch en beschikt over een van Europa’s meest geavanceerde productiefaciliteiten. Belangrijke mijlpalen zoals de verhuizing van de productie van Merzig naar de Bozüyük-faciliteit, die klaar is voor de toekomst, de bouw van het nieuwe logistieke centrum in Polch en de implementatie van het CRM-systeem Salesforce zijn al met succes bereikt. Het transformatieproces van V&B Tegels zal naar verwachting in 2024 grotendeels zijn afgerond.
Hier vind je nog meer nieuws over architectuur en designgerelateerde onderwerpen die je misschien interesseren.
