Dünyanın önde gelen mimari, malzeme ve sistem ticaret fuarında (17-22 Nisan 2023), uzun süredir faaliyet gösteren seramik üreticisi Villeroy&Boch Tiles, 2020’den bu yana geçirmekte olduğu sistematik yeniden yapılanmaya ışık tuttu. Bu dönüşüm, ürün yelpazesi mantığından pazarlama ve dijitalleşmeye kadar merkezi iş alanlarını kapsıyor.
Kapsamlı önlemler, müşterilerle yakın işbirliği yoluyla elde edilecek rekabet gücünü artırmayı amaçlıyor. CEO Dr. Jörg Schwall uzun vadeli rotayla ilgili olarak “Birlikte büyümek ve birbirimizi karşılıklı olarak güçlendirmek için içeride ve dışarıda güvene dayalı ortaklıklara güveniyoruz” diyor. “Bu nedenle ‘Geleceği Birlikte Şekillendirmek’ sloganımız yalnızca kuruluşumuza yönelik değil, her şeyden önce müşterilerimize ve iş ortaklarımıza verilmiş bir sözdür.”
Münih’teki BAU’da yapılan sunum, sektör profesyonellerine ve müşterilere V&B Tiles’ın köklü dönüşümüne eşlik eden değişikliklere ilk bakışı sundu. Kasım 2022’den bu yana V&B Tiles’da pazarlama ve ürün yönetimine liderlik eden Pazarlama Direktörü Florian Bausch, “Villeroy&Boch’un marka gücünü önemli ölçüde artıracağız” dedi. “Villeroy&Boch Tiles’ı yeniden keşfetmiyoruz. Sadece marka hakkında, onun hakkını verecek şekilde konuşacağız.” BAU’daki standın konsepti etkileyiciydi: Heybetli kemerler aracılığıyla erişilen üç alan, ziyaretçileri özel bir ‘prömiyerin’ parçası olarak Villeroy&Boch’un yeni marka dünyasını keşfetmeye davet etti. Yeni marka imzası önümüzdeki aylarda diğer tüm iletişim kanallarına yayılacak ve yeni satış noktası konseptleri, sergi standları ve özel bir Villeroy&Boch Tiles web sitesi aracılığıyla hayata geçirilecek.
Villeroy&Boch markasının yeniden konumlandırılması, ana faaliyet alanının güçlendirilmesinin yanı sıra ürün yelpazesinin optimize edilmesini, pazarlama çabalarının yoğunlaştırılmasını ve dijital dünyaya tutarlı bir giriş yapılmasını içermektedir. Diğer önemli bileşenler arasında proje işi, toptan satış ve kilit pazarlar için bir kilit hesap yapısı oluşturulması, iç altyapının modernize edilmesi ve 20 yıldır Villeroy&Boch için karo üreten ve Avrupa’nın en gelişmiş üretim tesislerinden birine sahip olan Türk şirketi Eczacıbaşı Holding ile güçlerin birleştirilmesi yer alıyor. Üretimin Merzig’den geleceğe hazır Bozüyük tesisine taşınması, Polch’taki yeni lojistik merkezinin temelinin atılması ve CRM sistemi Salesforce’un uygulanması gibi önemli kilometre taşları başarıyla gerçekleştirilmiştir. V&B Tiles’ın dönüşüm sürecinin 2024 yılına kadar büyük ölçüde tamamlanması bekleniyor.
Mimarlık ve tasarımla ilgili ilginizi çekebilecek bazı haberleri burada bulabilirsiniz.
